Giải pháp marketing nhằm mở rộng thị trường tại công ty Bánh kẹo 9đ
LỜI MỞ ĐẦU
CHƯƠNG I: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING TRONG HOẠT ĐỘNG
1 1. Một vài khái niệm marketing 2
1.2. Vai trò của Marketing trong hoạt động kinh doanh của DN . 2
1.2.1. Hệ thống hoạt động Marketing 4
1.3. Phân đoạn và lựa chọn thị trường mục tiêu 5
1.3.1. Phân đoạn thị trường . 5
1 3.2. Lựa chọn thị trường mục tiêu 5
1.4. Thiết lập chiến lược marketing. 6
1.4.1. Hoạch định chương trình Marketing 7
1.4.2. Tổ chức thực hiện và kiểm tra nỗ lực Marketing. 8
1.4 3. Nội dung của hoạt động Marketing – Mix . 8
1.5. Chính sách sản phẩm 10
1.5.1. Khái niệm sản phẩm 10
1.5.2. Cấp độ các yếu tố cấu thành đơn vị sản phẩm. 10
1.6. Chính sách giá cả 11
1.6.1. Khái niệm giá cả 11
1.6.2. Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định về giá . 11
1.6.3. Một số chiến lược giá 13
1.7. Chính sách kênh phân phối. 16
1.7.1. Khái niệm kênh phân phối. 16
1.7.2. Vai trò và chức năng của trung gian. 16
1.7.3. Chức năng của các kênh phân phối . 17
1.7.5. Các phương thức kênh phân phối 19
1.8. Chính sách xúc tiến hỗn hợp 20
1.8.1. Khái niệm xúc tiến hỗn hợp. 20
1.8.2. Bản chất của xúc tiến hỗn hợp. 20
1.8.3 Các bước tiến hành hoạt động xúc tiến hỗn hợp. 20
1.8.4. Một số dạng trong chính sách hỗn hợp 21
1.9 Một số chiến lược Marketing mở rộng thị trường . 22
1.9.1. Phát triển thị trường theo chiều sâu . 23
1.9.2. Các nhân tố thuộc môi trường vi mô . 26
CHƯƠNG II. THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING TẠI CÔNG TY BÁNH KẸO
2.1. Lịch sử hình thành và phát triển của công ty Bánh kẹo . 29
2.1.1.Thông tin chung về Công ty Bánh kẹo 29
2.1.2. Lịch sử hình thành công ty 29
2.1.3.Cơ cấu tổ chức của công ty Bánh kẹo . 30
2.3.2. Chức năng và trách nhiệm của các phòng ban trong công ty. 31
2.3.2.1. Chức năng và trách nhiệm của Giám Đốc 31
2.3.2.2. Chức năng và trách nhiệm của phó giám đốc . 31
2.3.2.3. Chức năng nhiệm vụ của phòng Kế toán tài chính . 32
2.4. Những thuận lợi và khó khăn của công ty Bánh kẹo . 33
2.4.1. Thuận lợi. 33
2.4.2. Khó khăn . 33
2.2. PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING TẠI CÔNG
TY TNHH THƯƠNG MẠI VÀ DICH VỤ BÁNH KẸO
- Sản Phẩm. 33
2.5.1.Phân loại theo sản phẩm :. 33
2.5.2 Quy trình phân phối sản phẩm của công ty đến khách hàng: 34
2.5.3Phân Tích . 36
2.5.3.1 Phân tích thị trường ngành bánh kẹo. 36
Các dạng kênh phân phối 45
CHƯƠNG III MỘT SỐ GIẢI PHÁP MARKETING NHẰM NÂNG CAO HIỆU QUẢ SẢN XUẤT KINH DOANH TẠI CÔNG TY BÁNH KẸO
3.1 Phương hướng hoạt động của công ty trong những năm tới 48
3.2 Các giải pháp. 48
Giải pháp 2: Biện pháp thúc đẩy hiệu quả kênh phân phối trực tiếp . 48
Giải pháp 1: Đào tạo nâng cao năng lực cán bộ nhân viên phòng kinh doanh. 48
3.2.2. Nội dung của giải pháp 49
3.2.3.Lợi ích của biện pháp . 50
3.3 Giải pháp 2: Biện pháp mở rộng kênh phân phối 50
3.3.1 Cơ sở lý luận 50
3.3.2. Nội dụng thực hiện 52
KẾT LUẬN
Các bạn Comment để lại Gmail bên dưới để mình gửi tài liệu nha
Thư viện Bài mẫu báo cáo thực tập