Khóa luận Ứng dụng chính sách marketing mix nhằm mở rộng thị trường của công ty công trình kĩ thuật 9đ
LỜI MỞ ĐẦU
CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ THỊ TRƯỜNG VÀ CHIẾN LƯỢC MARKETING -MIX NHẰM MỞ RỘNG THỊ TRƯỜNG TIÊU THỤ SẢN PHẨM CỦA DOANH NGHIỆP
1.1 Khái quát về thị trường tiêu thụ sản phẩm. 4
1.1.1 Khái niệm về thị trường 4
1.1.2. Vai trò và chức năng của thị trường 5
1.1.2.1 Vai trò của thị trường 5
1.1.2.3. Chức năng của thị trường . 5
1.1.3. Tầm quan trọng của việc mở rộng thị trường tiêu thụ . 7
- 2. Chiến lược Marketing –Mix nhằm mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm
của doanh nghiệp. 9
1.2.1. Khái niệm chiến lược và chiến lược marketing -Mix 9
1.2.2. Quy trình hoạch định chiến lược marketing nhằm mở rộng thị trường tiêu
thụ sản phẩm của doanh nghiệp. 11
1.2.3. Hệ thống các chỉ tiêu đánh giả hiệu quả chiến lược marketing nhằm mở
rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm của doanh nghiệp. 15
CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG KINH DOANH VÀ ỨNG DỤNG MARKETING MIX NHẰM MỞ RỘNG THỊ TRƯỜNG CỦA CÔNG TY CÔNG TRÌNH KỸ THUẬT
2.1. Khái quát tình hình tổ chức và hoạt động kinh doanh của Công Ty TNHH
TM DV Hà Thanh . 17
2.1.1. Sơ lược qúa trình hình thành và phát triển của Công ty TNHH TM DV Hà
Thanh 17
2.1.2 Quá trình hình thành và phát triển công ty 17
2.1.3. Các nguồn lực của công ty TNHH thương mại và dịch vụ Hà Thanh 17
2.1.4. Một số chỉ tiêu phản ánh kết quả hoạt động kinh doanh của Công ty 25
2.2. Phân tích chiến lược marketing-Mix nhằm mở rộng thị trường tiêu thụ sản
phẩm thép tại Công Ty Thương mại và Dịch vụ Hà Thanh. 33
2.2.1. Thực trạng thị trường tiêu thụ sản phẩm của công ty 33
2.2.2. Thực trạng nghiên cứu, phân tích marketing của công ty 35
2.2.3. Lựa chọn thị trường mục tiêu của công ty . 35
2.2.4. Xác lập và triển khai các giải pháp marketing-mix (4p) 35
2.3. Đánh giá chung về chiến lược marketing- Mix nhằm mở rộng thị trường tiêu thụ
sản phẩm thép tại công ty Thương mại và Dịch vụ Hà Thanh . 42
2.3.1. Những thành công . 42
2.3.2. Những tồn tại và hạn chế . 43
2.3.3. Nguyên nhân 44
2.3.3.1. Nguyên nhân khách quan . 44
2.3.3.2. Nguyên nhân chủ quan . 45
CHƯƠNG 3: ĐỀ XUẤT MỘT SỐ GIẢI PHÁP, CHIẾN LƯỢC NHẰM HOÀN THIỆN CÔNG TÁC ỨNG DỤNG MARKETING MIX MỞ RỘNG THỊ TRƯỜNG TIÊU THỤ MẶT HÀNG SẢN PHẨM THÉP CỦA CÔNG TY CÔNG TRÌNH KỸ THUẬT
3.1. Đề xuất mở rộng thị trường tiêu thụ khu vực Hải Phòng 46
3.2. Đề xuất hoàn thiện hệ thống thông tin marketing. 47
3.3. Đề xuất hoàn thiện marketing – mix. 47
3.3.1. Đề xuất về sản phẩm thép của công ty. 47
3.3.2. Đề xuất giá bán sản phẩm thép của công ty. 49
3.3.3. Đề xuất về phân phối sản phẩm thép của công ty 49
3.3.4. Đề xuất về xúc tiến thương mại. 50
3.4. Đề xuất khác. 50
KẾT LUẬN 53
TÀI LIỆU THAM KHẢO
Các bạn Comment để lại Gmail bên dưới để mình gửi tài liệu nha
Thư viện Bài mẫu báo cáo thực tập