Khóa luận Một số giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả marketing tại công ty Cảng 9đ
Khóa luận Một số giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả marketing tại công ty Cảng 9đ
LỜI MỞ ĐẦU
CHƯƠNG 1 CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING TRONG HOẠT ĐỘNG KINH DOANH CỦA DOANH NGHIỆP
1.2. Vai trò của Marketing trong hoạt động kinh doanh của DN 2
1.2.1. Hệ thống hoạt động Marketing .. 4
1.2.2. Phân tích các cơ hội Marketing.. 4
1.3. Phân đoạn và lựa chọn thị trường mục tiêu.. 5
1.3.1. Phân đoạn thị trường .. 5
1.3.2. Lựa chọn thị trường mục tiêu . 5
1.3.3. Thiết lập chiến lược marketing .. 6
1.3.4. Hoạch định chương trình Marketing 8
1.3.5. Tổ chức thực hiện và kiểm tra nỗ lực Marketing .. 8
1.4. Nội dung của hoạt động Marketing – Mix 8
1.5. Chính sách sản phẩm 10
1.5.1. Khái niệm sản phẩm. 10
1.5.2. Cấp độ các yếu tố cấu thành đơn vị sản phẩm . 10
1.6. Chính sách giá cả .. 13
1.6.1. Khái niệm giá cả. 13
1.6.2. Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định về giá 13
1.6.3. Tiến trình xác định mức giá ban đầu. 15
1.6.4. Một số chiến lược giá .. 16
1.7. Chính sách kênh phân phối 18
1.7.1. Khái niệm kênh phân phối . 18
1.7.2. Vai trò và chức năng của trung gian . 19
1.7.3. Chức năng của các kênh phân phối 20
1.7.4. Các kênh phân phối .. 20
1.7.5. Các phương thức kênh phân phối 21
1.8. Chính sách xúc tiến hỗn hợp 22
1.8.1. Khái niệm xúc tiến hỗn hợp.. 22
1.8.2. Bản chất của xúc tiến hỗn hợp. 22
1.8.3. Các bước tiến hành hoạt động xúc tiến hỗn hợp.. 22
1.8.4. Một số dạng trong chính sách hỗn hợp 23
CHƯƠNG 2 THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN CẢNG
2.1. Khái quát về công ty cổ phần cảng .. 24
2.1.1. Lịch sử hình thành. 24
2.1.2. Chức năng, nhiệm vụ của công ty cổ phần cảng 25
2.1.3. Cơ cấu tổ chức của công ty cổ phần cảng . 25
2.1.4. Thuận lợi và khó khăn của doanh nghiệp.. 30
2.2. Hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty cổ phần cảng .. 31
2.2.1. Đặc điểm sản phẩm dịch vụ của công ty. .. 31
2.2.2. Cơ sở vật chất và thiết bị 31
2.2.3. Sản lượng sản phẩm, doanh thu của công ty.. 32
2.3. Phân tích thực trạng Marketing của công ty cổ phần cảng .. 34
2.3.1. Phân tích môi trường kinh doanh .. 34
2.3.2. Hệ thống chiến lược Marketing của công ty cổ phần Cảng 38
CHƯƠNG 3 MỘT SỐ GIẢI PHÁP MARKETING NHẰM NÂNG CAO HIỆU QUẢ SẢN XUẤT KINH DOANH TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN CẢNG NAM HẢI
3.1. Giải pháp 1: Tăng cường công tác quảng cáo, xúc tiến bán hàng 47
3.2. Giải pháp 2: Đào tạo cán bộ nhân viên làm công tác marketing.. 49
3.3 Giải pháp 3: Thiết lập một phòng Marketing riêng biệt với phòng kinh doanh
KẾT LUẬN
Các bạn Comment để lại Gmail bên dưới để mình gửi tài liệu nha
Thư viện Bài mẫu báo cáo thực tập
